کتاب آفتاب پرست های امروزی؛ شناخت رفتار مصرف کنندگان در دنیای دیجیتال نشر مبلغان

کتاب آفتاب پرست های امروزی؛ شناخت رفتار مصرف کنندگان در دنیای دیجیتال اثر میکل سولومون

حتما عبارت‌هایی نظیر نسل X ، Z یا نسل گمشده، به گوشتان خورده است. این یک رویکرد جامعه شناسی است که اولین بار در سال 1964 توسط ارنست همینگوی مطرح شد و تا به امروز ادامه پیدا کرده است. در این رویکرد، با نامگذاری نسل‌ها، ویژگی‌های اجتماعی، تاریخی و تکنولوژیک هر دوره زمانی شناسایی و مورد پژوهش و بررسی قرار می‌گیرد.

رویداد‌هایی نظیر جنگ جهانی دوم، جنگ ویتنام، ترور مارتین لوترکینگ، انقلاب تلویزیون، مسافرت انسان به ماه، ظهور اینترنت و … تاثیرات عمیقی بر رفتار مردم و جوامع می‌گذارد که پژوهشگران حوزه نسلی را به خود جذب می‌کند. این رویدادها همراه با اتفاقات بومی و محلی هر کشور، تاثیرات قابل توجهی نیز بر مطالعات جامعه شناسی می‌گذارد. همزمان با این تلاطمات تاثیرگذار، رشد جهانی شدن و نزدیکی تعاملات فرهنگی بین کشورها و سرعت تغییرات تکنولوژی در دنیا، پژوهشگران و نویسندگانی چون ویلیام اشتراوس و نیل هاو با بررسی این تغییرات و تاثیرات مستقیم آن بر نسل‌ها، نظریه نسلی را مطرح کردند و در هفت جلد کتاب این نظریه را بسط و گسترش دادند. این کتاب‌ها به موضوع تفاوت‌های نسلی و اینکه چگونه نگرش‌ها و رفتارها سیر تاریخ را شکل می‌دهند، می‌پردازد.

مبانی این نظریه و سایر دیدگاه‌های جامعه‌شناسان، روان‌شناسان و اقتصاددانان در این خصوص دستمایه کار و برنامه‌ریزی بسیاری از جمله سیاستمداران، بازاریابان، مشاوران و مدیران شرکت‌های تبلیغاتی گردید تا از دل آن کمپین‌های بازاریابی، فروش و تبلیغات شکل بگیرند.

کتاب ” آفتاب پرست‌های امروزی” مایکل آر. سولومون که با هدف شناخت رفتار مصرف‌کنندگان نوشته شده، به موضوع تفاوت‌های نسلی و تاثیرات آن بر رفتارها از جمله چگونگی انتخاب و نحوه خرید می‌پردازد.

کتاب حاوی مطالب بسیار جذاب و خواندنی است، علی الخصوص بر بررسی دقیق‌تر رفتار نسل‌های  Y ،X و Z و تاثیر اینترنت، شبکه‌های اجتماعی و تلفن‌های هوشمند بر این رفتارها تاکید دارد.

کتاب ” آفتاب پرست‌های امروزی ” توسط اساتید ارجمند، شادروان مرحوم آقای دکتر احمد روستا، آقای دکتر حسین‌علی سلطانی و آقای دکتر علی صادقی ترجمه شده است و ویراستاری آن توسط استاد علی فروزفر به انجام رسیده است. این کتاب را انتشارات “مبلغان” منتشر کرده است و در فروشگاه اینترنتی هافکو به فروش می رسد.